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针对谷歌AdWords新功能谈地方门户站推广运营与盈利

发表日期:2010-06-17 | 来源 :未知 | 点击数: 次 收听:
 

建网站:针对谷歌AdWords新功能谈地方门户站推广运营与盈利

一、谷歌AdWords的新功能可以用于分析竞争对手的投放水平:

Google AdWords 刚刚发布了一项新功能──竞争分析(Analyze Competition),通过 Analyze Competition,广告商可对比自己和其它竞争对手的广告投放差异,比如,将自己的投放情况和所处行业的平均水平进行比较,或者寻找投放情况类似的竞争广告商。Analyze Competition 的出现,或许会讨公司的高管喜欢,到底是预算优先还是 ROI 优先?反正领导都不太明白,那我们来谈谈到底到做到行业中什么水平吧。从功能上看,除了是一个竞争情报系统之外,Analyze Competition 可发挥的空间应该还很大,比如 Analyze Competition 中的各种 Performance 指标最终可以和 AdWords 的自动优化功能挂钩起来的话,那 AdWords 的管理工作将进一步自动化和傻瓜化。

4690178025 9e04bf7a89 AdWords 新功能:分析你的竞争对手

谷歌AdWords新功能-如何建网站图片

Analyze Competition 可使用的对比数据包括展现率(Impressions)、点击率(CTR)和平均广告排名(Average Position)。当然,Google 并没有直接公开这些核心指标,而且通过机器识别算法将所有广告商分到了 7000 个类别之中,每个类别中的数据都是经过了匿名化处理的,Analyze Competition 提供的是你和竞争对手的差距比例值,比如,比电子商务类网站广告的平均展现率低了 20%,而无法提供具体、真实的数据值。

二、就谷歌AdWords新功能谈地方门户站推广运营与盈利

一、地方网站的运营策略:

1.团队化运营。做一个地方性网站,没有一个良好的团队是不行的。团队的分工要明确。既要有网站编辑、美工、维护人员,还要有推广人员,商务合作人员。

2.确定盈利模式,制定团队管理和网站运营方案。 俗话说,无规则不成方圆,首先得对团队内部人员制定详细的规则,对网站推广人员和商务合作人员的言谈举止要严格监督,因为他不仅是代表个人,而且他代表了整个团队和网站的形象!分析其他网站的盈利策略,可以借为己用,针对地方特性加以修改!制定运营方案,网站的一切事务要合理的,按规章制度办事!

3.多元化角度经营。未来,在为地方网民提供信息资讯平台的同时,更以运营整个城市,提高城市素质与形象为己任,为地方网民创造更为良好的、满意的、便捷的网络宣传平台,打造资讯、交友、活动、休闲、娱乐、购物为一体的平台。

二、地方门户站的推广策略:

*怎么做网站推广前的准备:1.先对于当地的市场情况作一个调查分析。

  • 比如地方网民有什么需求
  • 竞争对手的情况
  • 以及其他区域营运良好的网站的借鉴

2.网站的信息发布。首先,先在网站发布一些信息。如果还没有人来发布信息,网站运营人员可以从其他地方站转载一些,先把信息添加上,这样访客来了,感觉信息量充实。否则,一看到处都是空白,肯定第一感觉就对这个网站产生的信任度就会降低。

3.网站的优化。依照网民的需求和借鉴其他区域运营良好的网站对网站进行优化,通过对网站结构的布局的调整,使得网站更适合浏览者和搜索引擎,不仅可以增加使用者的客户体验度,也可以给予搜索引擎以友好的页面,提高网站在各类搜索引擎中的权重,学会查看流量统计中的来路统计和从搜索引擎过来的关键词,着重优化下经常从搜索引擎中过来的关键词,多开辟相关关键词。分析访客目的,不能作弊优化,只有标题,没有实质性的相关内容!

*开始推广。 1.制造舆论.。首先去当地各大论坛讨论区发帖子,发布文章,让地方访客知道有这么个网站的存在。还可以加一些当地的QQ群或者即时通讯工具加一些当地的好友,进行宣传!

2.公关新闻.。如果是当地首创或者是什么什么创业的话 比如大学生回乡创业,创办某某地区门户网。可以考虑下给媒体做访谈节目,这样,就可以达到免费的广告宣传!

3.投放广告.。电视、车厢、报纸、当地其他站点广告位、各大广告牌等。

4.病毒式的推广.。印发地方站的宣传单,进行大街小巷的发传单(注意城管哦,嘿嘿) 一个商户一个商户的发,一个人一个人的发.去汽车站,学校,商场等一些公共场所发。还有就是建立良好的沟通渠道,让地方访客满意就帮助做推广的动作跟朋友分享告知网站的存在,不满意就把需要改进的部分改进,改进后再次主动的联系,建立信赖关系。

5.另类营销.。制作当地语言特色的搞笑视频,截取电影中的搞笑片段进行配音。或者制作flash进行配音。视频中添加上宣传地方站的广告语,站标和域名。总之,做出来的当地语言的搞笑视频,然后挂到酷6等一些视频网上,然后加以推广。推广方式:1.向自己朋友推广2.在论坛或者QQ交流群或者一些即时通讯工具进行群发。注意群发对象要有针对性,必须发送对象为当地的。这样,一传十,十传百,很快你的地区门户站就会家喻户晓。

6.参加区域组织的活动.。比如参加用人招聘会这样的活动,或者青年联谊交友会,或者一些比赛等等,作为网络宣传方。

7.联合需要做推广的客户.。比如别人要推广教育的光盘什么的 可以免费为其在网站上做广告 但是光盘上必须依附网站的网址以及一些可以提高知名度的部分资料。又比如跟广告公司合作 有广告栏位的最好 这样当他的广告位没有被租下来前上面是你网站的信息,相对的你网站上帮广告公司做广告。  比如医院(还有很多互惠互利的部分 按照当地情况跟个人或团队的实际操作能力而定)

8.定期举办一些线上或者线下活动。线下:不定期的举行一些集体外出郊游的小活动,带领网站会员进行活动,增加友好度拓展口碑。还可以号召社群的成员参加到关爱老人或者孩子这样的活动中,参加活动的给予相应的论坛荣誉勋章啊等等 发放有网站标识的T恤(文化衫) 去养老院 孤儿院 或者去幼儿园陪陪小朋友 当然别忘记礼物(又是有网站标识的东西)。线上:不定期举行一些T楼、投稿、或者有奖测评活动,激发会员的积极性。可以增加一些奖品,例如 网站的广告衫、广告帽或者其他一些东西可以站长自己出钱,也可以拉一些赞助

9.网吧合作.。 这一点前期有点合作 或者还是求别人合作或付费 让每台电脑的首页都是你的网站网址。这样,一段时间后,人们就会记住网站,以后就会自觉上了。

10.商家合作.。联系本地商家,由地方站统一印制打折卡或者优惠卡,让本地商家加盟本地区站,定时举行大型发卡,卖卡活动,让地区市民,只要在那些加盟的商家中消费,凭优惠卡就可以获得优惠,然而,商家也要向地区站付费,卡上印上网站LOGO或网址,达到推广、盈利双重效。

三、地方门户站的盈利策略:

1.分类信息竞价盈利.学习百度和谷歌的盈利模式,网站也采用搜索竞价。访客搜索某关键词,首先出来的几个是竞价商户的广告,同样关键词的广告按商户设置的关键词单价排名。还有就是可以采用搜索直达功能,访客搜索某关键词,直接到达竞价商户的网站或店铺。

2.根据各个栏目列出不同的广告位.。根据各个栏目,列出跟栏目列别相同的广告。比如 房产栏目,可以选择适当的广告位,对房地产商或者当地一些楼盘开盘广告信息刊登等进行广告宣传,同时适量收取广告费。也可以为客户制作独立宣传页,在首页或者频道页进行添加链接或者弹窗(弹窗效果不怎么好,不推荐使用,会影响访客心情) 还可以频道外包,收取适当费用,频道维护由商家维护。

3.印制优惠卡.。 联合地方商家,印制联名优惠卡,可以出售给网站会员优惠卡,也可以免费赠送。网站会员可以凭卡到联名商家处消费可以获得小礼品或者折扣。网站像联名商家收取一定费用。

4.代商家制作网站.。向商家推广建站服务,可以采取建站优惠等方式,建网站免费赠送某某广告位等,促使商家建站。提供完善网络营销服务,这样可以获得后续服务和业务。

5.开辟特色农产品、畜牧养殖宣传平台.。联系当地知名特产企业,特色农产品、特色畜牧养殖的企业或个人,在网站为其开辟宣传专题,像广大市民和外地访客宣传。也可以制作综合专题,例如一村一品(一镇一品专题),专题中介绍了各个村庄(各个乡镇)的特色农产品或特色畜牧养殖!向需要在专题中宣传的商家收取一定费用作为宣传费。

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